За лаштунками London Fashion Day Season 7: світанок на Regent Street і команда, що формує новий сезон

У центрі Лондона, на Regent Street, команда London Fashion Day зняла кампанію Season 7, яка стала першим візуальним входом у новий сезон проєкту. Саме світанковий Лондон — ще тихий, майже порожній і графічно точний — став головною сценою для історії, побудованої на ідеї нових голосів, міжнародної співпраці та підтримки дизайнерів, які тільки формують своє місце в індустрії.

За цією кампанією стоїть не один кадр і не одна людина, а команда, де кожен учасник працював на спільний результат. Ініціатором знімання став Костянтин Лєонтьєв, засновник і продюсер London Fashion Day. Саме його рішення винести історію в один із найупізнаваніших просторів Лондона задало кампанії міський ритм і точну географію сезону.

Візуальний напрям кампанії був розроблений у співпраці з Pardis, артдиректоркою проєкту. За її словами, ключовим у цьому процесі була не лише картинка, а спільна енергія команди:

«Молоді дизайнери приносять нові перспективи, кидають виклик звичним уявленням і рухають індустрію вперед. Підтримка таких дизайнерів допомагає зберігати живу креативність і дає моді можливість розвиватися. Особливість цього моменту була в тому, що ми всі прокинулися дуже рано, зібралися заради спільної пристрасті до творчості й просто робили те, що справді любимо».

Обличчям кампанії став іранський модель Amirsam Mohammadzadeh, чия присутність у кадрі підкреслює природний зв’язок між різними культурами та творчими спільнотами, які сьогодні формують Лондон як місто модного діалогу.

«Бути обличчям London Fashion Day — це і честь, і відповідальність. Це означає говорити від імені креативності, різноманіття і підтримки нового покоління дизайнерів. Я пишаюся тим, що представляю платформу, яка виводить нові таланти у центр уваги».

Fashion film кампанії створила Dinara Ostr, яка вже не перший сезон працює з візуальною мовою London Fashion Day. Саме її робота допомогла зібрати атмосферу зйомки в цілісну кінематографічну історію.

«Дякую за можливість бути частиною London Fashion Day. Костянтин зібрав дуже підтримувальну команду, і працювати було справді комфортно. Кожен заслуговує на шанс почати, як колись починала і я, тому я добре розумію, наскільки важливою є підтримка. Я дуже рада бути частиною London Fashion Day. Найважливішим моментом стало усвідомлення всією командою, що все працює: ми були вчасно, працювали з повагою одне до одного і створили сильний матеріал».

Фотографкою кампанії стала Mariana Zabramna, яка відповідала за still imagery. Її кадри фіксують саме той момент, де ідея стає образом, а концепція — впізнаваним візуальним жестом.

Окремо backstage-атмосферу документувала Natalia Wise. Її знімки зосереджені не лише на результаті, а на самому процесі — взаємодії, темпі, довірі та внутрішній синхронності міжнародної команди.

«Так, це важливо, бо молоді дизайнери приносять свіжі ідеї та нові перспективи. Найбільш пам’ятним для мене було те, наскільки легко й натхненно все відчувалося під час зйомки».

Відеороботу за лаштунками створив Shahrooz Sultanzadeh, який працював із настроєм майданчика та емоційною динамікою знімального дня.

«Для мене це дуже важливо, тому що молоді дизайнери приносять свіжу енергію, креативність і унікальний погляд, який справді формує майбутнє індустрії. Увесь досвід був дуже натхненним і наповненим позитивною енергією. Особливо цінним для мене була атмосфера на майданчику і те, як усе було організовано так, щоб кожен почувався комфортно. Це справді запам’яталося».

За hair-образ відповідала Julia Aleksashina, чия робота завершила візуальну цілісність кампанії.

«Підтримка — це завжди важлива частина будь-якої взаємодії. Молоді дизайнери — це творчі люди, які приносять новий погляд. Через такі колаборації кожен отримує натхнення та творчу енергію. Я люблю моменти, коли всі по-справжньому захоплені спільною справою і віддаються їй повністю. Повага і турбота одне про одного — це найкращі моменти».

Окремим елементом кампанії став звук. Саундтрек створив Eduard Nester, музичний продюсер проєкту, який працював із музикою як з емоційною архітектурою сезону.

«Для мене створювати музику з нуля — означає спершу будувати емоцію. Все починається не зі звуків, а з відчуття, і кожен елемент — гармонія, ритм, текстура — має підтримувати цей намір. Я сприймаю це як дизайн чогось невидимого, що все одно потребує структури й ясності.
Для кампанії London Fashion Day Season 7 головним викликом було знайти мелодію, яка звучала б водночас просто й впізнавано. У підсумку ключовим стало вловити саме відчуття Лондона через звук — його атмосферу, рух і ледь відчутну напругу».

Концептуальну основу образу розробив український бренд YADVIGA NETYKSHA, який досліджує напругу між прихованим і відкритим, між тілом і одягом, між захистом і вразливістю.

«Головна ідея цього образу, як і колекції загалом, полягає в тому, що одяг “розкриває” тіло. Тканини прозорі, вони показують силует, тоді як обличчя залишається прихованим під вуаллю.
Первинна функція одягу — захищати тіло — тут порушується, оскільки сорочка, жакет і шорти є прозорими. Водночас одяг як форма самовираження також не працює у звичний спосіб.
Що б людина не хотіла сказати своїм образом, її сутність усе одно зчитується через прозорість матеріалу. Навіть коли обличчя приховане, виникає відчуття, ніби ми дивимося крізь одяг — прямо в суть людини.
У цьому й виникає суперечність: людина одягнена, але водночас відкрита».

У підсумку кампанія London Fashion Day Season 7 — це не просто серія зображень, знята в Лондоні. Це історія про довіру, синхронну командну роботу і спільне переконання в тому, що молодим дизайнерам потрібен простір, де їх можуть побачити, почути й визнати.