MUR MUR: Анастасія Баух про жіночність без ролей, 70-ті та Одесу
-
- 1 Липня 2026
У MUR MUR усе починається не з гучного жесту, а з напівтону. Назва бренду звучить майже як шепіт, але за цим шепотом стоїть дуже впевнена жіночність – не ідеальна, не відрепетирувана, не створена для чужого погляду. Це жіночність, яка знає себе, свої бажання, свою м’якість і свою силу.
Після BAUKH дизайнерка Анастасія Баух говорить про моду інакше: не лише через форму, конструкцію чи силует, а через відчуття жінки всередині одягу. MUR MUR виростає з естетики 70-х, одеського світла, свободи руху та природної чуттєвості, яка не потребує зайвих пояснень. Ми поговорили з Анастасією про новий дизайнерський голос, жінку MUR MUR, українську моду на міжнародній сцені та речі, які змінюють не тільки образ, а й внутрішній стан.
1. Анастасіє, ви стояли за брендом BAUKH, а сьогодні розвиваєте MUR MUR. Що змінилося у вашому дизайнерському голосі за цей час?
BAUKH для мене був більше про форму. Про те, як побудований силует, як він виглядає зовні, яку конструкцію має річ і яке візуальне враження вона створює. Це був важливий етап, тому що через форму я багато зрозуміла про одяг, про жіночу фігуру, про те, як працює лінія.
MUR MUR – це вже про інше. Сьогодні мені набагато важливіше не лише те, який образ бачать інші, а те, що відчуває сама жінка всередині цього образу. Як вона рухається, як дихає, як дивиться на себе у дзеркало. Це бренд не тільки про зовнішню естетику, а про внутрішній стан. Про відчуття жінки в одязі.
2. MUR MUR звучить м’яко, майже як шепіт, але візуально бренд виглядає впевнено і спокусливо. Яка жінка стоїть за цим настроєм?
Жінка MUR MUR не намагається бути ідеальною. І саме в цьому, мені здається, є її сила. Вона не грає роль, не підлаштовується під очікування і не намагається довести свою привабливість. Вона вже знає, хто вона.
Це жінка, яка може бути одночасно крихкою і сильною, спокусливою і розумною, м’якою і незалежною. Їй не потрібно обирати щось одне. Вона не ділить себе на зручні категорії. У ній можуть поєднуватися різні стани, і саме ця багатошаровість робить її живою та цікавою.
3. Ваш бренд натхненний естетикою 70-х. Що саме в цій епосі вас притягує – свобода, силуети, кіно, музика чи особлива жіноча енергія?
Мені дуже близька природна чуттєвість, яка існувала в естетиці 70-х. Вона не була перевантаженою або надто вивіреною. У ній не було відчуття, що жінка намагається виглядати ідеально будь-якою ціною. Навпаки – там було багато повітря, руху, свободи, життя.
Мені подобається, що навіть дуже спокусливі образи тієї епохи виглядали так, ніби жінка вдягається насамперед для себе. Не для того, щоб справити враження, а тому що їй так хочеться. У цьому є дуже сильна енергія – легка, розслаблена, але водночас впевнена.
4. Якби MUR MUR був не брендом одягу, а фільмом, яким був би його жанр, головна героїня і саундтрек?
Це було б кіно про жінку, яка повертається до себе. Не обов’язково через драматичні події, а через більш тонкі речі – любов, самотність, подорожі, музику, випадкові зустрічі, моменти тиші.
У цьому фільмі важливішими були б не самі події, а відчуття між ними. Пауза після розмови, погляд у вікно, дорога вздовж моря, музика, яка звучить у машині, дотик тканини до шкіри. Головна героїня не обов’язково має щось комусь доводити. Вона просто проживає свій шлях і поступово знову чує себе.
5. У ваших речах є відчуття жіночності без зайвої наївності. Як ви знаходите баланс між м’якістю, сексуальністю і характером?
Для мене сексуальність ніколи не будується на очевидності. Вона не про бажання справити ефект будь-якою ціною. Мені здається, справжня сексуальність набагато тонша. Вона може бути в русі, у посадці речі, у відкритій лінії тіла, у тому, як жінка почувається в одязі.
Речі MUR MUR виглядають делікатно, але водночас впевнено. У них є емоція, але немає слабкості. Є сексуальність, але немає демонстративності. Мені важливо, щоб одяг не кричав, а говорив тихіше – але точніше.
6. Одеса – місто з дуже впізнаваним настроєм: море, світло, свобода, трохи театральності. Як вона впливає на естетику MUR MUR?
Мені здається, одеська естетика ніколи не буває стерильною або занадто ідеальною. У ній завжди є життя, трохи хаосу, гумору, темпераменту. І для мене це дуже важливо, тому що MUR MUR теж не про холодний perfection, а про емоцію, атмосферу і пам’ять.
Можливо, саме від Одеси у бренду з’явилася ця розслаблена чуттєвість. Коли сексуальність виглядає не як спеціально сконструйований образ, а як природне продовження жінки та її стану. Ніби вона просто така – вільна, жива, трохи іронічна, дуже жіноча і дуже справжня.
7. Що для вас важливіше в одязі – ідеальна посадка, силует, тканина чи емоція, яку жінка відчуває, коли дивиться на себе у дзеркало?
Силует, тканина і посадка – це мова, через яку виникає емоція. Вони всі важливі, тому що саме через них одяг починає працювати з тілом і станом жінки.
Мені завжди хотілося створювати речі, які змінюють не тільки зовнішній образ, а й внутрішнє відчуття. Коли жінка вдягає річ і раптом стає трохи впевненішою, спокійнішою, чуттєвішою. Або просто починає більше подобатися собі у відображенні. Ось це для мене і є головний момент.
8. Яка річ з MUR MUR найкраще розкриває ДНК бренду? Та сама, за якою можна зрозуміти: “так, це MUR MUR”.
Напевно, це наші довгі тренчі з розрізами до талії. У спокійному положенні такий тренч працює формою, чіткими лініями, силуетом. Він виглядає зібрано і дуже виразно.
Але в русі він розкривається зовсім інакше. У кроці відкриває ноги і стегна, показує свободу, з якою грає жінка, що його носить. У цьому поєднанні стриманості та чуттєвості, чіткої форми і живого руху, мабуть, дуже багато від MUR MUR.
9. Сьогодні українська мода все голосніше звучить за межами країни. Що, на вашу думку, робить українські бренди такими сильними і помітними?
Українські жінки самі по собі є дуже сильним джерелом натхнення. У них одночасно є м’якість, гідність, сексуальність, незалежність і внутрішня стійкість. І мені здається, багато українських брендів – свідомо чи несвідомо – передають саме цей стан.
Саме тому українська мода сьогодні звучить так помітно. За нею стоїть не просто естетика, не тільки красиві речі чи вдалі силуети. За нею стоїть дуже сильний людський досвід і бажання створювати красу навіть у складні часи.
10. MUR MUR вже був представлений у міжнародному fashion-контексті. Що для вас означає вихід бренду з Одеси на ширшу сцену?
Для мене це насамперед підтвердження, що українські бренди мають можливість виходити за межі локального ринку і що їм раді в інших країнах. Це важливо не тільки з точки зору продажів або впізнаваності, а й з точки зору внутрішнього відчуття: ти розумієш, що те, що ти створюєш, може бути зрозумілим ширше.
Також це про розширення меж – і бренду, і моїх особистих. Такий досвід показав мені, що ми здатні на багато, коли всередині є справжнє бажання і внутрішній вогонь. Коли ти гориш тим, що робиш, це відчувається.
11. Якою ви бачите жінку MUR MUR через кілька років – вона залишиться богемною героїнею 70-х чи стане ще сміливішою, сучаснішою, глобальнішою?
Жінка MUR MUR природно проживає життя. Їй не потрібно спеціально ставати сильнішою, кращою чи більш сучасною. Вона просто продовжує бути собою – у різних обставинах, у різних містах, при будь-яких змінах суспільства.
Мені здається, саме в цьому її сила. Вона може змінюватися зовні, подорожувати, жити в іншому контексті, ставати глобальнішою, але її внутрішня основа залишається тією самою. Вона не втрачає себе.
12. І якщо описати MUR MUR однією фразою для жінки, яка вперше знайомиться з брендом, що б ви сказали?
Варто один раз вдягнути нашу річ і відчути її енергію. Якщо вона ваша – ви з нами надовго.
@anastasiya_baukh | @murmur.clth | murmur-clth.com
Записала редакція COOL’BABA
