KSENIASCHNAIDER SS27: Антон Шнайдер представив UTC+1 на London Fashion Week

Спортивні номери, логотипи, назви команд і прізвища на спинах — у світі моди ці знаки давно вийшли за межі стадіонів. Але що станеться, якщо залишити впізнавану естетику спортивної форми й прибрати все, що вона мала б означати? Український бренд KSENIASCHNAIDER відповів на це запитання колекцією UTC+1 сезону весна-літо 2027, представленою на London Fashion Week.

Для бренду це вже третій самостійний показ у Лондоні, проте цього разу зміни відбулися не лише на подіумі. Уперше з моменту заснування KSENIASCHNAIDER у 2011 році Антон Шнайдер очолив креативний напрям сезону, привнісши в нього власний досвід графічного дизайну, захоплення спортивною культурою та особисті візуальні асоціації. Творчий діалог із Ксенією Шнайдер отримав нове продовження: знайомі прийоми бренду поєдналися з ідеями, у яких одяг стає своєрідною системою знаків.

Назва UTC+1 відсилає до часового поясу — координати, які можуть визначити наше тимчасове місцеперебування, але нічого не говорять про походження, переконання чи ідентичність. Ця ідея проходить крізь усю колекцію: речі ніби належать певній команді, клубу або спільноті, хоча насправді жодної такої організації може й не існувати.

Галерея · мозаїка · 24 кадриНатисніть кадр — на весь екран

Форма без команди: навіщо Антон Шнайдер вигадує нові символи

Футбольні джерсі, гоночна екіпіровка, клубний мерч і туристичний одяг стали відправною точкою UTC+1. Антон Шнайдер звернувся до знайомої всім візуальної мови: прапорів, гербів, спонсорських знаків, номерів і прізвищ. Зазвичай вони розповідають, за кого ми вболіваємо, звідки походимо або з якою спільнотою себе пов’язуємо. У новій колекції ці символи зберігають зовнішню переконливість, але поступово втрачають звичний зміст.

«Мені подобається сама ідея приналежності, але я не обов’язково хочу весь час належати до чогось. Усе і будь-яка приналежність, здається, передбачають певну позицію — прапор, команду, логотип. Тож я подумав: а чому б не почати вигадувати власні», — говорить Антон Шнайдер.

Так у колекції з’являються псевдологотипи, які нічого не рекламують, і написи, що лише нагадують знайомі слова. «Erm» перетворюється з виразу вагання на повноцінний графічний знак. Назва KSENIASCHNAIDER розпадається на цифри та ребуси, а на тканинах проступають сліди емблем, яких наче вже немає. Навіть прізвища на спинах більше не працюють як звичайні ідентифікатори: «Daughterson» не вказує на конкретну людину, а «Frijondz» відсилає до давньогерманських коренів, пов’язаних із дружбою, любов’ю та спорідненістю.

Усе це легко сприйняти як гру з графікою, але за нею стоїть цілком сучасне запитання: чи обов’язково визначати себе через прапор, назву або логотип? KSENIASCHNAIDER пропонує іншу відповідь — можливість носити символи, не приймаючи разом із ними готову ідентичність.

Walkwear: одяг для тих, хто завжди в русі

Графічні експерименти отримали продовження в силуетах. Для UTC+1 бренд використовує поняття walkwear — одягу для людини, яка постійно переміщується містом, подорожує, змінює маршрути й носить необхідні речі із собою. Якщо workwear історично пов’язаний із фізичною працею, а sportswear — зі спортивною активністю, то walkwear відповідає повсякденному ритму міського життя.

У колекції з’являються речі з численними кишенями, які можуть частково замінити сумку, боді із захистом від сонця та деталі, запозичені зі спортивного й туристичного одягу. Але KSENIASCHNAIDER не обмежується практичністю. Псевдопояси нагадують звичайні ремені, хоча не обов’язково виконують їхню функцію, а конструктивні елементи водночас стають частиною графічного оформлення. Виникає цікава двозначність: чи це декоративний знак, чи предмет, який справді має працювати?

Мені подобається сама ідея приналежності, але я не обов’язково хочу весь час належати до чогось. Усе і будь-яка приналежність, здається, передбачають певну позицію — прапор, команду, логотип. Тож я подумав: а чому б не почати вигадувати власні.

Саме на цьому поєднанні впізнаваного й несподіваного тримається значна частина колекції. Спортивна естетика не перетворюється на буквальну форму для тренувань, а функціональний гардероб не відмовляється від іронії та експерименту.

KSENIASCHNAIDER x Lee Cooper: коли карго зустрічається з романтикою

Окрему частину показу сформували шість образів, створених у межах співпраці KSENIASCHNAIDER з британським денім-брендом Lee Cooper. Партнерство, яке раніше розвивало ідею функціонального одягу через денім, цього сезону отримало м’якше, майже романтичне звучання.

Утилітарні конструкції поєдналися з тканинами та принтами, які звичніше бачити в літньому гардеробі. Квіткові мотиви з’явилися поруч із карго-кишенями, клітинка — з клаптиковими композиціями, а практичні речі набули невимушеного, грайливого характеру. До кожного образу додали спеціально розроблену сумку у формі квітки, перетворивши аксесуар на важливу частину силуету.

Цей контраст працює особливо цікаво на тлі основної концепції UTC+1. Там, де спортивні знаки втрачають звичне значення, функціональний одяг перестає виглядати винятково прагматичним. Кишені, конструкція та міцні тканини залишаються, але поруч із ними з’являються квіти й м’якість літніх фактур.

Результат — нове прочитання walkwear, у якому практичність не заважає романтиці, а декоративність не виключає повсякденного використання.

Зроблено в Києві: реальна географія колекції UTC+1

У колекції, яка ставить під сумнів постійні маркери приналежності, є одна цілком конкретна точка на мапі. Усі речі UTC+1 створені в Києві, на власному виробництві KSENIASCHNAIDER. Попри міжнародний подіум і вигадану систему символів, виробниче коріння бренду залишається незмінним.

Київське ательє вже понад десять років є важливою частиною творчого процесу KSENIASCHNAIDER. Бренд працює з апсайклінгом, zero-waste техніками, експериментальними конструкціями з деніму та повторним використанням матеріалів. Тут виробництво — не просто завершальний етап після створення ескізу: сама робота з тканинами, залишками матеріалів і готовим одягом нерідко визначає дизайнерське рішення.

Для KSENIASCHNAIDER це особливо показове поєднання. У Лондоні бренд говорить про свободу не належати жодній вигаданій команді, але водночас відкрито наголошує на своєму реальному походженні. Часовий пояс у назві колекції може бути тимчасовою координатою, проте Київ залишається місцем, де ці ідеї перетворюються на одяг.

UTC+1 не дає однозначної відповіді на запитання, ким ми є і до чого належимо. Натомість пропонує подивитися на звичні символи інакше — як на щось, значення чого ми можемо змінювати самі.

Колекція: KSENIASCHNAIDER SS27

Website: kseniaschnaider.com | Instagram: @kseniaschnaider | TikTok: @kseniaschnaider | PR: [email protected] | Комерційні запити: [email protected]